Kreative Übersetzung mit kultureller Wirkung
Creative-Brief-First-Adaption von Slogans, Markenclaims und emotionalen Kampagneninhalten. Muttersprachliche Transkreatoren mit Werbe-Hintergrund, Back-Translations als Standard und Auswahl aus mehreren kreativen Varianten.
Ein Slogan, der im Deutschen durch ein Wortspiel funktioniert, verlangt im Japanischen eine andere kreative Route. Unsere Transkreatoren schreiben aus dem Creative Brief statt aus der Ausgangssprache. Sie erhalten mehrere Varianten zur Auswahl, jeweils mit Back-Translation und kreativer Erläuterung.
Transkreation ist eine hybride Disziplin: Sie verbindet kreatives Schreiben, kulturelles Verständnis und übersetzerisches Handwerk. Unsere Transkreatoren sind muttersprachliche Copywriter mit Werbe-Hintergrund und fundierter Kenntnis des Zielmarktes. Jeder Auftrag enthält serienmäßig eine Back-Translation und eine kreative Erläuterung, sodass Sie auch ohne Kenntnisse der Zielsprache beurteilen können, was kommuniziert wird. Die Lieferzeit bestätigen wir im Angebot; sie hängt vom Volumen, der Anzahl der gewünschten Varianten und den Sprachen ab. Häufig kombiniert mit Marketing-Übersetzung und Copywriting für die übrigen Texte einer Kampagne.
Die meistgefragten Sprachen für Global Launches, Slogans und emotionale Kampagnen-Inhalte, darunter Englisch, Französisch, Japanisch und Arabisch.
Jeder Transkreations-Auftrag beginnt mit einem ausführlichen kreativen Briefing: Welche Emotion möchten Sie transportieren, wer ist die Zielgruppe, wo verlaufen die kulturellen Grenzen, woran bemisst sich der Erfolg? Je schärfer das Briefing, desto treffender das Ergebnis.
Unser Transkreator analysiert den kulturellen Kontext des Zielmarktes: Was funktioniert humoristisch, welche Metaphern sind verständlich, was kann anstößig wirken und wie kommuniziert die Zielgruppe mit Marken, speziell für DACH oder andere Märkte.
Der Transkreator schreibt eine oder mehrere Varianten in der Zielsprache und überträgt dabei die ursprüngliche Botschaft, Emotion und Tonalität statt des wörtlichen Texts. Mehrere Optionen je Slogan oder Headline sind möglich.
Jede Transkreation erhält eine Back-Translation (Rückübersetzung in die Ausgangssprache) sowie eine kreative Erläuterung. So können Sie nachvollziehen, welche Entscheidungen getroffen wurden, auch wenn Sie die Zielsprache nicht beherrschen.
Sie prüfen die Varianten und geben Feedback. Wir passen so lange an, bis die Transkreation Ihre Markenidentität und die Erwartungen des Zielmarktes vollständig trifft.
Wörtliche Übersetzungen funktionieren für Handbücher. Transkreation funktioniert für Slogans, Hero-Headlines und emotionale Kampagnen. Unsere muttersprachlichen Copywriter kennen lokale Anspielungen, Humor und Sprachrhythmus. So löst Ihre Markenbotschaft in jeder Sprache dasselbe Gefühl aus.
Unser Ansatz, vom Creative Brief bis zur Back-Translation, ist auf Inhalte abgestimmt, bei denen eine wörtliche Übersetzung scheitern würde.
Transkreation bewahrt die emotionale Kraft Ihrer Botschaft. Unsere Transkreatoren schreiben für das Gefühl statt für die wörtliche Übereinstimmung mit dem Original. So wirkt ein Slogan in jeder Sprache.
Jeder Transkreator ist Muttersprachler mit fundierter Kenntnis des kulturellen Kontexts seines Marktes. Sie wissen, was in ihrem Markt funktioniert und was nicht, ob DACH-typische Direktheit oder japanische Subtilität gefragt ist.
Jede Transkreation wird mit Rückübersetzung und kreativer Erläuterung geliefert. So sehen Sie, welche Entscheidungen getroffen wurden, und können das Ergebnis beurteilen, ohne die Zielsprache selbst zu beherrschen.
Auf Wunsch liefern wir 2 bis 3 kreative Varianten je Slogan oder Kampagnen-Headline. Sie wählen, was am besten passt, oder testen A/B, was stärker konvertiert.
Jede Transkreation durchläuft denselben festen Prozess: Creative Brief, kulturelle Analyse, mehrere Varianten und Back-Translation.
Ein Auszug aus aktuellen Transkreations-Aufträgen: Global Launches, TV-Werbespots und eine Social-Kampagne für den APAC-Raum.
Fashion · Global Launch Eine globale Fashion-Marke führte eine neue Kollektion mit einem Hero-Slogan ein, der in 8 Märkten landen sollte. Wir lieferten 3 Transkreations-Varianten je Sprache mit Back-Translations. Das Marketing-Team wählte je Markt die stärkste Version.
B2C · TV-Werbung Ein deutsches Konsumgüter-Unternehmen ließ den 30-Sekunden-Werbespot für die französisch- und italienischsprachigen Märkte transkreieren. Leserhythmus, Atempausen und Marken-Tonalität mussten in jeder Sprache für die synchrone Aufnahme stimmen.
Beauty · APAC Eine EU-Beauty-Marke wollte eine Social-Kampagne nach Japan und Korea ausrollen. Eine reine Übersetzung hätte distanziert gewirkt. Die Transkreatoren schrieben deshalb neue Varianten, die an lokale Schönheitscodes anknüpfen.
Transkreation passt zu Inhalten, die berühren sollen: Slogans, Werbespots, Social-Captions und Markenpositionierung.
Häufig in Kombination mit Transkreation gewählt: Copywriting als Basis, Kulturberatung vor dem Launch oder Voice-over-Produktion für den fertigen Spot.
Originelle Marketingtexte durch muttersprachliche Copywriter für jeden Kanal und jede Zielgruppe. Ideal als Basis-Content, auf dem Transkreation aufsetzt.
Professionelle Übersetzung von Marketing-Content durch muttersprachliche Spezialisten. Für Body-Copy, bei der die wörtliche Übersetzung ausreicht, etwa Mailings und Produktkataloge.
Beratung zur kulturellen Eignung Ihrer Inhalte, Kampagnen und Markenpositionierung je Zielmarkt: eine Risiko-Prüfung, bevor die Kampagne live geht.
Keyword-Recherche je Markt, damit Ihre transkreierten Slogans und Landingpages auch im Zielmarkt gefunden werden.
Transkreierte Slogans auch auditiv einsetzen: muttersprachliche Voice-overs, Untertitel und Synchronisation für TV-, Radio- und Video-Werbung in jeder Zielsprache.
Untertitelung von Werbespots und Social-Videos unter Wahrung der kreativen Kraft, je Markt transkreiert und innerhalb der Leserhythmus-Limits.
Was Kunden über die Zusammenarbeit mit Ecrivus sagen, vom Global Launch bis zur laufenden Kampagnen-Unterstützung.
Die beglaubigten Übersetzungen für unsere internationalen Angelegenheiten werden schnell und sorgfältig geliefert. Unser fester Projektmanager kennt unsere Unterlagen in- und auswendig.
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